Paula Grafik Studio Graficzne

Tworzenie stron internetowych – niezbędne elementy

Paulina Czerwińska — Mon, 27 May 2024 12:26:35 +0000

Strona internetowa jest wizytówką każdej firmy, dlatego powinna nie tylko dobrze wyglądać ale również być intuicyjna, użyteczna i zawierać zestaw kluczowych elementów. Elementy te są spotykane na większości stron www i są niezbędne, aby poprawić funkcjonalność strony a co za tym idzie wrażenia użytkownika z jej korzystania.

Podstawowe elementy stron www

Tworząc stronę www od podstaw bez względu na jej rodzaj powinniśmy pamiętać o zachowaniu pewnej struktury strony internetowej i określonych standardów, które są znane użytkownikom, tak aby nie wprowadzać ich w błąd, gdyż strona może w ten sposób stracić na efektywności. Należy pamiętać, że strony internetowe są tworzone dla grupy odbiorców czyli użytkowników i aż w 93% dla robotów wyszukiwarek, dlatego ważne jest aby budowa strony internetowej wskazywała gdzie się znajdują.

Header, nagłówek z logo i menu strony

Podstawowym elementem każdej strony jest header czyli nagłówek, na który składa się logo (zwykle umieszczone w lewym górnym rogu) oraz menu. Logo powinno być dobrze zaprojektowane, czytelne i widoczne, ponieważ jest to ważny element strony internetowej i to właśnie z logo firma będzie kojarzona. Logo powinno być aktywne oraz prowadzić do strony głównej.

Oprócz logo w nagłówku powinno znaleźć się również menu strony, najlepiej aby menu było proste, lekkie, nie obciążajcie strony. Możemy wyróżnić menu boczne (znajdujące się po lewej stronie lub prawej stronie witryny, przykład: Allegro), menu poziome oraz menu hamburgerowe. Menu poziome najlepiej sprawdzi się na stronach korporacyjnych, firmowych. Niekiedy stosowane jest również menu w postaci hamburgera, ale nie sprawdzi się to na niektórych stronach internetowych, szczególnie gdy odbiorcami są mniej nowocześni użytkownicy. Menu hamburgerowe jest głównie używane w responsywnej wersji strony internetowej.

Oprócz logo i menu często możemy spotkać w nagłówku również wyszukiwarkę, przycisk CTA (Wyślij, Skantaktuj się, Zadzwoń) oraz ikony prowadzące do mediów społecznościowych.

Sekcja Hero image

Jest to pierwsza zaraz po nagłówku widoczna część witryny, którą użytkownik widzi po załadowaniu się strony internetowej w przeglądarce. Tutaj umieszcza się najważniejsze komunikaty dla odbiorcy w formie nagłówka (hasło lub slogan) oraz treść nawiązującą do działania oraz przycisk Call to action (CTA). W sekcji tej w tle umieszcza się pojedyncze statyczne obrazy, slider, video lub zamiast tła wykorzystuję się animacje, samą typografię, najważniejsze aby całość była spójna z charakterem strony. Sekcja hero ma za zadanie przyciągnąć uwagę użytkowania, nakłonić go do dalszej interakcji ze stroną, zakupu produktu lub usługi czy też zapamiętanie marki.

Przyciski Call to action (CTA)

Kolejnym niezbędnym elementem każdej strony www są przyciski CTA – oznaczające wezwanie do działania. Przyciski CTA mają nakierować użytkowników do podjęcia jakiegoś działania i pomagają w nawigacji po stronie. Mogą być umieszczone w kilku częściach strony a cel do jakiego są wykorzystywane może być różny. Może to być np. zapis do newslettera, przejście na inną stronę, wysłanie formularza, skorzystanie z promocji itp.

Elementy te powinny się wyróżniać i zawierać prosty przekaz np. zobacz więcej, zapisz się, pobierz, zamów teraz, poznaj szczegóły. Treść przycisku musi być jasna i zrozumiała dla użytkownika strony. Powinna zachęcać do podjęcia działania ale też informować co się stanie, gdy klikniemy w przycisk.

Formularz kontaktowy

Formularz kontaktowy nie jest obowiązkowym elementem na stronie internetowej, lecz jest sprawdzonym sposobem na przesłanie danych kontaktowych, zapisanie się do newslettera, wysłanie zapytania, jest to jedna z najpopularniejszych form kontaktu. Dobrze zaprojektowany formularz kontaktowy to ważny element, który może zwiększyć liczbę zapytań użytkowników strony, jest potężnym narzędziem umożliwiającym szybkie nawiązanie kontaktu. Na stronach www możemy spotkać proste formularze z polem: imię, nazwisko, e-mail lub telefon po bardziej rozbudowane, ze szczegółowymi zapytaniami. Zwykle formularze kontaktowe umieszcza się na dole strony lub w sekcji hero, na podstronie Kontakt.

Footer czyli stopka strony

Elementem znajdującym się na dole strony i kończącym stronę internetową jest stopka czyli footer. Obok menu jest jednym z najważniejszym elementów strony, stanowi kolejną nawigację do strony, jest bowiem wyświetlana na każdej podstronie. W tej sekcji często umieszcza się również najważniejsze informację o firmie, dane kontaktowe: adres, e-mail, telefon. Mogą tu się znaleźć także: logo witryny, mapka Google z położeniem firmy, polityka prywatności, regulamin sklepu, polityka cookies oraz odnośniki do mediów społecznościowych.

Identyfikacja wizualna firmy – z czego się składa?

Paulina Czerwińska — Tue, 21 May 2024 18:33:51 +0000

Identyfikacja wizualna to zestaw elementów graficznych i typograficznych, które kształtują unikalny wizerunek marki. To nie tylko logo, czy kolorystyka, lecz kompleksowa strategia, która komunikuje wartości marki, jej misję i charakter w spójny i przemyślany sposób. Jest ważnym narzędziem z punktu brandingu, ponieważ wpływa na to jak marka będzie postrzegana, buduje jej tożsamość oraz wyróżnia spośród konkurencji.

System Identyfikacji Wizualnej (Corporate Identity, w skrócie CI) należy do jednych z najważniejszych elementów brandingu. Branding jest często mylony z identyfikacją wizualną, jednak jest to pojęcie szersze obejmujące nie tylko logo, identyfikację wizualną ale również strategię marketingową, reklamową, promocyjną, jakość produktów i usług. Identyfikacja wizualna natomiast poprzez swoją spójność kształtuje pozytywny obraz firmy w oczach klientów, pomaga w rozpoznawaniu firmy, wpływa na zaufanie klientów do produktów lub usług marki czyli decyduje o tym jak marka będzie postrzegana. System Identyfikacji Wizualnej firmy ma szczególne znaczenie szczególnie na początku działalności firmy, kiedy zależy nam na odpowiedniej prezentacji firmy i jej promocji w celu pozyskania konkretnej grupy klientów.

Elementy identyfikacji wizualnej

System Identyfikacji Wizualnej składa się z wielu różnych elementów, w których każdy z nich odgrywa istotną rolę w budowaniu wizerunku marki. Możemy je podzielić na elementy wizualne i pozawizualne.

Elementy wizualne te są ważnym nośnikiem informacji o marce, możemy do nich zaliczyć:

znak firmowy czyli logo lub logotyp,
hasło przewodnie czyli slogan,
kolorystykę firmową wykorzystywaną m.in. w materiałach promocyjnych,
typografię firmową (krój i wielkość pisma)
wzory materiałów drukowanych (wizytówki, ulotki, papier firmowy)
projekty opakowań produktów,
strój pracowników,
wygląd strony internetowej,
pieczątki,
wystrój wnętrz firmowych,
gadżety firmowe,
szablony emaili,
oznakowanie pojazdów

Do elementów pozawizualnych zaliczamy:

formułę kontaktu z klientami, obsługę klientów,
tzw. tone of voice, czyli język komunikacji w social media,
muzykę wykorzystywaną w lokalach firmowych,
zapachy (np. w salonach urody).

Cechy dobrej identyfikacji wizualnej

Przede wszystkim powinna być dopasowana do charakteru firmy, do tego czym i jak zajmuje się firma. Skuteczna identyfikacja wizualna powinna być zgodna ze strategią biznesową firmy, dzięki niej firma powinna osiągać swoje cele, docierać do odpowiedniej grupy odbiorców, budować profesjonalny wizerunek.

Cechy skutecznej identyfikacji wizualnej:

spójna – obejmująca wszystkie materiały marketingowe, wypracowaną typografię i kolorystykę, wszystkie elementy identyfikacji powinny być ze sobą spójną i do siebie nawiązywać,
dopasowana do charakteru branży przedsiębiorstwa,
oryginalna, niepowtarzalna – nie może kojarzyć się z inną marką,
czytelna, przejrzysta – powinna w łatwy sposób zapadać pamięć, ale i łatwo być rozpoznawalna,
wyróżniać markę na tle konkurencji i zbudować jej silną pozycję na rynku,
zwiększać prestiż marki, wyglądać profesjonalnie i estetycznie,
przyciągać nowych klientów – atrakcyjne wizualnie elementy identyfikacji powinny zwracać uwagę klientów,

Wielu przedsiębiorców uważa, że identyfikacja wizualna to zbędny koszt oraz iż wizerunek marki nie ma znaczenia, nic bardziej mylnego. Identyfikacja wizualna to wizytówka firmy, jest to niezbędny element dla tych firm, które chcą się wyróżnić oraz zaistnieć na rynku oraz w świadomości odbiorców.

Ksiega Identyfikacji Wizualnej

Księga Identyfikacji Wizualnej jest dokumentem, który zawiera zapis wszystkich reguł, procedur i ustaleń związanych z identyfikacją wizualną firmy. Od Księgi Znaku odróżnia ją to, iż oprócz reguł dotyczących stosowania logo posiada wytyczne dotyczące pozostałych materiałów graficznych marki. Często nazywana jest księgą tożsamości. Dzięki niej i zawartych w niej zapisach firmy mogą stworzyć spójny wizerunek firmy oraz mamy gwarancję, że klient będzie poprawnie korzystać z logo oraz pozostałych elementów identyfikacji wizualnej.

Możemy wyróżnić:

podstawową księgę identyfikacji wizualnej – zawiera informacje o nazewnictwie, key visual, typografii, kolorystyce, wzorach, ikonografii, stylu materiałów marketingowych.
rozszerzoną księgę identyfikacji wizualenej – zawiera również wytyczne i zalecenia dotyczące wykonywania materiałów cyfrowych, wystawienniczych oraz drukowanych.

Podsumowując logo jest tylko jednym z elementów identyfikacji wizualnej, rozpoczynając działalność gospodarczą warto pomyśleć o spójnej identyfikacji wizualnej marki i key visual, który jest motywem przewodnim wspierającym przekaz marki.

Logo czy logotyp firmy. Jaka jest różnica?

Paulina Czerwińska — Fri, 08 Mar 2024 02:04:34 +0000

Identyfikacja wizualna firmy to fundament, który kreuje wizerunek marki. Celem identyfikacji wizualnej jest zbudowanie tożsamości firmy, pozytywnego wizerunku, odróżnienie jej od konkurencji i zapewnienie rozpoznawalności wśród klientów. Dzięki identyfikacji wizualnej klienci poznają markę, zaczynają jej ufać a co za tym idzie korzystać z usług lub produktów marki.

Logo jest podstawowym elementem identyfikacji wizualnej zaraz po wyborze nazwy, jest symbolem marki, unikalnym znakiem graficznym, który wyróżnia markę spośród konkurencji. Wiele osób nie widzi różnicy między logo a logotypem i zamiennie stosuje oba terminy, niestety jest to błąd, ponieważ mają one zupełnie inne znaczenie, choć są ze sobą ściśle powiązane. Ściśle rzecz ujmując logotyp jest częścią logo, a logo może być logotypem, pojęcia często są mylone z uwagi na to, iż często występują jako element wspólny w identyfikacji. Aby lepiej zrozumieć różnicę miedzy logo a logotypem, wyjaśnijmy z czego składa się logo firm.

Z czego składa się logo ?

Logo

Logo jest znakiem graficzny, który jest niezbędnym elementem każdej marki, identyfikuje produkt, firmę, przedsiębiorstwo, poprzez wykorzystanie różnych form graficznych ma wzbudzić określone emocje. Jego podstawowym celem jest odróżnienie marki od innych funkcjonujących na rynku firm. Wykorzystywany jest do wszelkich działań marketingowych, pojawia się na stronie www, materiałach drukowanych, social mediach, opakowaniach produktów. Powinien być zaprojektowany w taki sposób, aby przyciągał uwagę, zapadał w pamięć, budował skojarzenia z marką. Logo zwykle składa się z dwóch lub trzech elementów: sygnetu, logotypu i tagline. Pełne logo to logo składające się z sygnetu i logotypu. Tagline czyli slogan marki jest elementem dodatkowym. Firmy czesto decydują się na różne warianty i dlatego możemy spotkać logo w różnych kombinacjach.

Na projekt logo może składać się:

Elementy logo:

Sygnet

Sygnet to symbol graficzny np. rysunek, grafika po której zwykle rozpoznajemy markę lub produkt. Często nawiązuje do cech charakterystycznych marki, działalności przedsiębiorstwa. Dobry sygnet powinien być prosty, czytelny i oryginalny. Umieszcza się nad logotypem lub po prawej stronie logotypu. Sygnet może występować samodzielnie bez pozostałych elementów znaku, gdy na produktach nie ma miejsca do umieszczenia całego logo. Sam sygnet wykorzystywany jest przez wiele znanych marek, jednak mogą sobie na to pozwolić wyłącznie marki, które posiadają charakterystyczny znak, symbol, który będzie kojarzył się z marką. Decydując się na zastosowanie samego sygnetu należy pamiętać, aby był on dość charakterystyczny i łatwo zapadał w pamięć, aby odbiorca mógł od razu go rozpoznać.

Przykłady zastosowania samego sygnetu:

Logotyp firmy

Logotyp jest jednym z elementów logo, jest to forma tekstowa, zapis nazwy marki mający postać graficzną, który pozwala na jej zidentyfikowanie. Jak widzimy logotyp jest częścią logo i jest odpowiednio zaprojektowanym tekstem, który reprezentuje nazwę marki. Tworzenie logotypu polega na dobraniu odpowiedniego fontu, stylu, układu, koloru. Projekty logotypów często występują samodzielnie, logotyp funkcjonuje wtedy jako pełne logo, jest często wykorzystywany bez pozostałych elementów znaku, co może wprowadzać w błąd i prowadzić do utożsamiania logo z logotypem. Niektóre popularne marki zrezygnowały z sygnetu i używają wyłącznie projektu logotypu np. Coca-Cola, Google, Disney, Zara, Reserved, Canon, Avon. Projektowanie logotypów sprawdzi się np. w przypadku marek odzieżowych, firm które chcą wykorzystać imię i nazwisko, w branży finansowej, prawnej.

Pozostałe przykłady zastosowania samego logotypu:

Tagline

Tagline to krótki chwytliwy slogan, motto firmy, kilkuwyrazowe hasło reklamowe, które ma kojarzyć się z firmą lub produktem, jest dodatkowym elementem, zwykle umieszczonym pod logo. Ma charakter informacyjny i marketingowy, często informuje odbiorców czym dane przedsiębiorstwo się zajmuje lub podkreśla kluczowe cechy, atrybuty produktu lub usługi, jego zadaniem jest wzmocnić wizerunek marki, podkreslić korzyśc jaką daje skorzystanie z oferty. Tagline nie występuje samodzielnie, stanowi uzupełnienie do logo firmy.

Przykłady zastosowania tagline:

Tworzenie logo. Zasady tworzenia logo firm

Paulina Czerwińska — Tue, 05 Mar 2024 00:53:12 +0000

Dobrze zaprojektowane logo jest ważną częścią działań marketingowych podejmowanych przez firmy, dlatego ważne jest aby powierzyć stworzenie znaku profesjonaliście.
Projektowanie logo wymaga od jego twórców stosowania pewnych zasad, dzięki którym logo będzie uniwersalne, zaprojektowane w przemyślany i staranny sposób oraz będzie łatwe do zapamiętania przez odbiorców marki.

Jakie powinno być logo? Jak stworzyć dobre logo firmy? Oto podstawowe zasady tworzenia loga.

Prosty projekt logo - less is more

Logo ma być lekkie, proste i czytelne zgodnie z zassadą „less is more”. Prostota i minimalizm w tworzeniu logo sprawią, że znak będzie bardziej czytelny i zrozumiały dla odbiorów, jednocześnie będzie łatwiej zapadał w pamięć. Proste logo jest łatwe do zapamiętania i rozpoznania marki, ma więc wpływ na większą rozpoznawalność marki wśród klientów. Odbiorca nie może się zastanawiać, co symbolizuje logo, nie ma czasu na jego analizę. Warto więc zrezygnować z nadmiaru ozdobników i stosowania wielu szczegółów, które po zmniejszeniu sprawią, że logo może być niewyraźne, mało czytelne. Ilość stosowanych kolorów dobrze jest ograniczyć do 2-3, dotyczy to również liczby czcionek użytych w znaku, najlepiej używać maksymalnie dwóch fontów.

Uniwersalne logo

To bardzo istotna zasada, według której logo firmy powinno dobrze prezentować się na każdym nośniku, np. na wizytówce, koszulce, gadżetach reklamowych, stronie internetowej czy stopce email.
Powinno być czytelne i dobrze widoczne zarówno w małych formacie, na wymagających polach eksploatacji np. grawer na pendrive, jak i na dużych wielkoformatowych powierzchniach np. billboard lub baner reklamowy.
Logo zawsze powinno być tworzone w dwóch formatach: wektorowym używanym do druku jak i rastrowym przeznaczonym do Internetu. Klient powinien więc otrzymać logo wektorowe jak i logo rastrowe.

Oryginalny projekt logo dla firm

Każde logo powinno być unikalne, oryginalne oraz jedyne w swoim rodzaju. Oryginalne logo, to takie, które nie jest wzorowane na innych, już stosowanych wzorach, schematach ale wyróżnia się kreatywnością. Dlatego warto podczas tworzenia logo mieć głowę otwartą na nowe pomysły i jednocześnie zwracać szczególną uwagę na to, aby projekt logo odróżniał się od już istniejących znaków innych firm. Niestety często okazuje się, że pomysł na logo już został wcześniej wykorzystany przez innych projektantów, dlatego trzeba upewnić się że stworzone przez nas projekt jest wyjątkowy i niepowtarzalny.

Dobrym przykładem oryginalnego logo jest wykorzystanie negativ space (negatywnej przestrzeni).

Ponadczasowe logo dla firmy

Ponadczasowe logo to logo, które nie ulega trendom i pomimo upływu czasu nadal skutecznie funkcjonuje na rynku z czasem nabierając coraz większego znaczenia. Najpopularniejsze znaki funkcjonują od kilkudziesięciu lat i nadal przechodzą jedynie mały lifting. Tworząc projekty logo firmy miejmy na uwadze, że trendy w projektowaniu często ulegają zmianom i kierowanie się aktualnie panującą modą może spowodować, że za jakiś czas znak będzie przestarzały i przestanie nam się podobać. Wtedy może nastąpić konieczność jego zmiany, co wiąże się z wysokimi kosztami, ponieważ zmiana nie dotyczy tylko samego logo, ale również pozostałych stworzonych do tej pory elementów identyfikacji wizualnej.

Jasne w przekazie projekty logo

ust, upodobania, potrzeby i jednocześnie zwrócić uLogo powinno być zrozumiałe dla odbiorcy marki oraz oddawać charakter marki i rodzaj prowadzonej działalności. Projektant logo powinien wziąć pod uwagę odbiorców przedsiębiorstwa, ich gwagę na najważniejsze informacje o marce lub produkcie, które będą budowały pozytywne skojarzenia z marką. Dlatego istotną rolę odgrywa tu kolorystyka, typografia oraz pozostałe elementy graficzne logo, które powinny być dostosowane do odpowiedniej grupy docelowej i uwzględniać charakter marki i jej wartości.

Trendy w tworzeniu stron internetowych 2023

Paulina Czerwińska — Sun, 30 Jul 2023 20:31:47 +0000

Minimalistyczny design strony internetowej

Tworzenie stron internetowych to dziedzina, która wymaga od projektantów stron ciągłego dostosowywania się do dynamicznych i zmieniających się trendów z roku na rok, mających na celu zwiększenie funkcjonalności tworzonych stron jak i pozytywnych wrażeń użytkowników.

Nowoczesna strona internetowa powinna być zgodna z najnowszymi trendami, ale również posiadać atrakcyjny wygląd, intuicyjny interfejs i jednocześnie zapewniać wysoki poziom zaangażowania użytkowników. Jakie trendy obowiązują w 2023 roku?

Źródło: lastlightcollection.com

W 2023 nadal obowiązuje zasada „mniej, znaczy więcej”. Dominują estetyczne, przejrzyste i czytelne strony internetowe. Zgodnie z zasadą minimalizmu strona internetowa ma mieć uproszczony układ, ograniczoną ilość ozdobników, odpowiednio dobraną stonowaną kolorystykę i wyraźne fonty. Dzięki temu użytkownicy mogą skupić się na najważniejszych informacjach na stronie.

Responsywne projektowanie stron www

Coraz więcej użytkowników przegląda strony www na smartfonach, dlatego zgodnie z zasadą „mobile friendly” strony internetowe w pierwszej kolejności powinny być projektowane w widoku mobilnym. Strona internetowa ma być przyjazna w użytkowaniu na każdym urządzeniu, niezależnie od wielkości ekranu. Witryna powinna być intuicyjna w obsłudze, fonty czytelne a nawigacja prosta i wygodna.

Dark mode czyli tryb ciemny

Ciemny motyw na stronach internetowych zdobywa coraz więcej zwolenników, z uwagi na to, że nie męczy oczu i pozwala zaoszczędzić energię na urządzeniach mobilnych. Jasny tekst i elementy graficzne w trybie ciemnym są bardziej czytelne, łatwo przykuwają uwagę użytkownika. Poza tym tryb ciemny przez wielu kojarzony jest z luksusem i elegancją, dlatego coraz więcej projektantów stron internetowych daje możliwość przełączenia strony internetowej na tryb ciemny.

Asymetryczny uklad strony internetowej

Asymetryczny układ stron internetowych to nic innego jak nierówny układ. Może być świetnym sposobem na zwiększenie atrakcyjności strony internetowej, zaangażowania użytkowników lub zwrócenia uwagi na inny element na stronie. Układ asymetryczny może być wykorzystany do wywołania poczucia harmonii i równowagi lub do wprowadzenia chaosu, przypadkowości na stronie.

Odważne neonowe kolory

Źródło: Auxility.ca

Żywe, neonowe kolory to trend nadal utrzymujący się na stronach internetowych, który nie stracił na popularności. Żywa kolorystyka i minimalistyczne podejście w projektowaniu wcale się nie wykluczają. Wyraźne kolory warto zastosować na elementach kluczowych np. ikonach, przyciskach CTA dzięki temu staną się bardziej widoczne, a strona będzie bardziej ożywiona i wyróżniająca się na tle konkurencji.

Elementy 3D i Animacje

Mikrointerakcje i animacje na stronie internetowej cieszą się coraz większą popularnością. Mogą być stosowane w celu poprawienia wrażeń użytkownika, zwiększenia interaktywności strony internetowej, nawiązania kontaktu emocjonalnego z użytkownikiem. Trzeba jednak zwrócić uwagę, aby używać ich oszczędnie i nie przesadzić z ich stosowaniem, aby zbytnio nie obciążać witryny.

Gradienty jako tło

Źródło: Phunk.co.uk

Gradienty to płynne połączenie dwóch lub więcej kolorów, które mogą dodać do stron www poczucie głębi i wywołać wrażenie ruchu w witrynie. Gradienty najczęściej są wykorzystywane jako tło, dzięki nim można wprowadzić dodatkowe kolory do strony www. Nadają nowoczesny akcent stronie internetowej, jednak nie pasują do wszystkich branż, dlatego trzeba ich używać z rozwagą.

Wideo zamiast obrazu

Filmu wideo można użyć zamiast statycznego obrazu, aby przyciągnąć uwagę użytkowników, nadać odpowiedniego charakteru witrynie, wywołać określone emocje. Często używane są do reklamowania produktów, aby w sposób przystępny przekazać informacje lub zaprezentować treści edukacyjne. Materiały wideo pomagają zwiększyć ruch na stronach www, zwiększają zaangażowanie użytkowników i czas jaki spędzają na stronie internetowej.