Logo czy logotyp firmy. Jaka jest różnica?

Paulina Czerwińska — Fri, 08 Mar 2024 02:04:34 +0000

Identyfikacja wizualna firmy to fundament, który kreuje wizerunek marki. Celem identyfikacji wizualnej jest zbudowanie tożsamości firmy, pozytywnego wizerunku, odróżnienie jej od konkurencji i zapewnienie rozpoznawalności wśród klientów. Dzięki identyfikacji wizualnej klienci poznają markę, zaczynają jej ufać a co za tym idzie korzystać z usług lub produktów marki.

Logo jest podstawowym elementem identyfikacji wizualnej zaraz po wyborze nazwy, jest symbolem marki, unikalnym znakiem graficznym, który wyróżnia markę spośród konkurencji. Wiele osób nie widzi różnicy między logo a logotypem i zamiennie stosuje oba terminy, niestety jest to błąd, ponieważ mają one zupełnie inne znaczenie, choć są ze sobą ściśle powiązane. Ściśle rzecz ujmując logotyp jest częścią logo, a logo może być logotypem, pojęcia często są mylone z uwagi na to, iż często występują jako element wspólny w identyfikacji. Aby lepiej zrozumieć różnicę miedzy logo a logotypem, wyjaśnijmy z czego składa się logo firm.

Z czego składa się logo ?

Logo

Logo jest znakiem graficzny, który jest niezbędnym elementem każdej marki, identyfikuje produkt, firmę, przedsiębiorstwo, poprzez wykorzystanie różnych form graficznych ma wzbudzić określone emocje. Jego podstawowym celem jest odróżnienie marki od innych funkcjonujących na rynku firm. Wykorzystywany jest do wszelkich działań marketingowych, pojawia się na stronie www, materiałach drukowanych, social mediach, opakowaniach produktów. Powinien być zaprojektowany w taki sposób, aby przyciągał uwagę, zapadał w pamięć, budował skojarzenia z marką. Logo zwykle składa się z dwóch lub trzech elementów: sygnetu, logotypu i tagline. Pełne logo to logo składające się z sygnetu i logotypu. Tagline czyli slogan marki jest elementem dodatkowym. Firmy czesto decydują się na różne warianty i dlatego możemy spotkać logo w różnych kombinacjach.

Na projekt logo może składać się:

Elementy logo:

Sygnet

Sygnet to symbol graficzny np. rysunek, grafika po której zwykle rozpoznajemy markę lub produkt. Często nawiązuje do cech charakterystycznych marki, działalności przedsiębiorstwa. Dobry sygnet powinien być prosty, czytelny i oryginalny. Umieszcza się nad logotypem lub po prawej stronie logotypu. Sygnet może występować samodzielnie bez pozostałych elementów znaku, gdy na produktach nie ma miejsca do umieszczenia całego logo. Sam sygnet wykorzystywany jest przez wiele znanych marek, jednak mogą sobie na to pozwolić wyłącznie marki, które posiadają charakterystyczny znak, symbol, który będzie kojarzył się z marką. Decydując się na zastosowanie samego sygnetu należy pamiętać, aby był on dość charakterystyczny i łatwo zapadał w pamięć, aby odbiorca mógł od razu go rozpoznać.

Przykłady zastosowania samego sygnetu:

Logotyp firmy

Logotyp jest jednym z elementów logo, jest to forma tekstowa, zapis nazwy marki mający postać graficzną, który pozwala na jej zidentyfikowanie. Jak widzimy logotyp jest częścią logo i jest odpowiednio zaprojektowanym tekstem, który reprezentuje nazwę marki. Tworzenie logotypu polega na dobraniu odpowiedniego fontu, stylu, układu, koloru. Projekty logotypów często występują samodzielnie, logotyp funkcjonuje wtedy jako pełne logo, jest często wykorzystywany bez pozostałych elementów znaku, co może wprowadzać w błąd i prowadzić do utożsamiania logo z logotypem. Niektóre popularne marki zrezygnowały z sygnetu i używają wyłącznie projektu logotypu np. Coca-Cola, Google, Disney, Zara, Reserved, Canon, Avon. Projektowanie logotypów sprawdzi się np. w przypadku marek odzieżowych, firm które chcą wykorzystać imię i nazwisko, w branży finansowej, prawnej.

Pozostałe przykłady zastosowania samego logotypu:

Tagline

Tagline to krótki chwytliwy slogan, motto firmy, kilkuwyrazowe hasło reklamowe, które ma kojarzyć się z firmą lub produktem, jest dodatkowym elementem, zwykle umieszczonym pod logo. Ma charakter informacyjny i marketingowy, często informuje odbiorców czym dane przedsiębiorstwo się zajmuje lub podkreśla kluczowe cechy, atrybuty produktu lub usługi, jego zadaniem jest wzmocnić wizerunek marki, podkreslić korzyśc jaką daje skorzystanie z oferty. Tagline nie występuje samodzielnie, stanowi uzupełnienie do logo firmy.

Przykłady zastosowania tagline:

Tworzenie logo. Zasady tworzenia logo firm

Paulina Czerwińska — Tue, 05 Mar 2024 00:53:12 +0000

Dobrze zaprojektowane logo jest ważną częścią działań marketingowych podejmowanych przez firmy, dlatego ważne jest aby powierzyć stworzenie znaku profesjonaliście.
Projektowanie logo wymaga od jego twórców stosowania pewnych zasad, dzięki którym logo będzie uniwersalne, zaprojektowane w przemyślany i staranny sposób oraz będzie łatwe do zapamiętania przez odbiorców marki.

Jakie powinno być logo? Jak stworzyć dobre logo firmy? Oto podstawowe zasady tworzenia loga.

Prosty projekt logo - less is more

Logo ma być lekkie, proste i czytelne zgodnie z zassadą „less is more”. Prostota i minimalizm w tworzeniu logo sprawią, że znak będzie bardziej czytelny i zrozumiały dla odbiorów, jednocześnie będzie łatwiej zapadał w pamięć. Proste logo jest łatwe do zapamiętania i rozpoznania marki, ma więc wpływ na większą rozpoznawalność marki wśród klientów. Odbiorca nie może się zastanawiać, co symbolizuje logo, nie ma czasu na jego analizę. Warto więc zrezygnować z nadmiaru ozdobników i stosowania wielu szczegółów, które po zmniejszeniu sprawią, że logo może być niewyraźne, mało czytelne. Ilość stosowanych kolorów dobrze jest ograniczyć do 2-3, dotyczy to również liczby czcionek użytych w znaku, najlepiej używać maksymalnie dwóch fontów.

Uniwersalne logo

To bardzo istotna zasada, według której logo firmy powinno dobrze prezentować się na każdym nośniku, np. na wizytówce, koszulce, gadżetach reklamowych, stronie internetowej czy stopce email.
Powinno być czytelne i dobrze widoczne zarówno w małych formacie, na wymagających polach eksploatacji np. grawer na pendrive, jak i na dużych wielkoformatowych powierzchniach np. billboard lub baner reklamowy.
Logo zawsze powinno być tworzone w dwóch formatach: wektorowym używanym do druku jak i rastrowym przeznaczonym do Internetu. Klient powinien więc otrzymać logo wektorowe jak i logo rastrowe.

Oryginalny projekt logo dla firm

Każde logo powinno być unikalne, oryginalne oraz jedyne w swoim rodzaju. Oryginalne logo, to takie, które nie jest wzorowane na innych, już stosowanych wzorach, schematach ale wyróżnia się kreatywnością. Dlatego warto podczas tworzenia logo mieć głowę otwartą na nowe pomysły i jednocześnie zwracać szczególną uwagę na to, aby projekt logo odróżniał się od już istniejących znaków innych firm. Niestety często okazuje się, że pomysł na logo już został wcześniej wykorzystany przez innych projektantów, dlatego trzeba upewnić się że stworzone przez nas projekt jest wyjątkowy i niepowtarzalny.

Dobrym przykładem oryginalnego logo jest wykorzystanie negativ space (negatywnej przestrzeni).

Ponadczasowe logo dla firmy

Ponadczasowe logo to logo, które nie ulega trendom i pomimo upływu czasu nadal skutecznie funkcjonuje na rynku z czasem nabierając coraz większego znaczenia. Najpopularniejsze znaki funkcjonują od kilkudziesięciu lat i nadal przechodzą jedynie mały lifting. Tworząc projekty logo firmy miejmy na uwadze, że trendy w projektowaniu często ulegają zmianom i kierowanie się aktualnie panującą modą może spowodować, że za jakiś czas znak będzie przestarzały i przestanie nam się podobać. Wtedy może nastąpić konieczność jego zmiany, co wiąże się z wysokimi kosztami, ponieważ zmiana nie dotyczy tylko samego logo, ale również pozostałych stworzonych do tej pory elementów identyfikacji wizualnej.

Jasne w przekazie projekty logo

ust, upodobania, potrzeby i jednocześnie zwrócić uLogo powinno być zrozumiałe dla odbiorcy marki oraz oddawać charakter marki i rodzaj prowadzonej działalności. Projektant logo powinien wziąć pod uwagę odbiorców przedsiębiorstwa, ich gwagę na najważniejsze informacje o marce lub produkcie, które będą budowały pozytywne skojarzenia z marką. Dlatego istotną rolę odgrywa tu kolorystyka, typografia oraz pozostałe elementy graficzne logo, które powinny być dostosowane do odpowiedniej grupy docelowej i uwzględniać charakter marki i jej wartości.

projekty logo – Paula Grafik Studio Graficzne